快到秋收了,又进入一年的种子预定期。现在县级、乡镇种子经销商很多都使用提前预定方式,来实现种子销售。提前预定形式已经成为一种趋势,所占的销售份额越来越大。而且通过最近几年的对比,发现农民购种的时间越来越早。提前预定有很多好处:能抢先占领市场,大大减轻销售压力,通过收定金减少资金投入。各个经营者在提前预定这个环节上的竞争是越来越激烈。只要是能想到的招都使出来了,农村里到处能碰到种业的宣传车,赠送礼品、上饭店吃饭喝酒、车接车送看示范田。这拉动了多少行业,饭店几乎家家爆满,批发市场生意也带动不少。
各经销商在提前预定上的花样繁多,杂而乱,表面上看起来已经不是品种之间的竞争,更像是赠品、优惠之间的竞争了。这种现象也让很多经营者乱了阵脚,把心思放在研究赠品上了。很多小种子商店的朋友跟我诉说他们的难处,说当地的较大的种子商店又赠东西、又吃饭喝酒、买货时车接车送、搞活动、打广告,咱们小商店也没钱啊,只能眼睁睁得看着农民往其他商店那走。这种情况的朋友也别灰心,只要咱们能抓住销售的本质,围绕这些采取解决措施,种子市场还是会有属于自己的一席之地。
分析目标客户的需求:
目标客户为什么要提前预定种子?
首先目标客户可以分为:
A:已经种植该品种的农民 B:未种植该品种的农民
分析A部分客户提前预定种子的心理:
1、 品种表现不错,下年还想继续种植。
2、 非常信任该公司,愿意交付定金预定种子。
3、 现在提前预定种子有优惠。
4、 提前预定的价格低,能省钱。
5、 种子量少,需要提前预定才能确保能买到种子,后期买不到货。
分析B部分客户提前预定种子的心理:
1、 听说或者看见该品种表现不错,想试种。
2、 邻居、朋友都预定了,我也要订点,试试。
3、 非常信任该公司,愿意交付定金预定种子。
解决目标客户的需求:
已经分析完了提前预定者的心理,咱们就得用各种推广措施来满足他们的需求。只要能从根本上抓住了他们的需求,就容易完成提前订单。
1、 让更多的人知道品种表现好
什么叫品种表现好?我个人认为只要和主流品种在产量上差不多就算表现好。并不是每个品种之间差距都那么明显。因此在表现差异不明显的情况下,就应该加大推广、宣传力度,让更多的人知道这个品种,这样就加大了知名度。同样条件下,知名度高的品种肯定比陌生品种畅销。
最好的办法还是坚持大范围的召开秋收观摩会。产量差异不明显的情况下,重点突出其他优势,比如抗病、抗倒伏、抗旱等。种植户虽然种植了该品种,有可能他辨别不出该品种的优势而放弃种植,咱们必须开推广会讲解,才能说服他,同时让更多人知道该品种。
2、 控制零售价格
价格因素在影响农民提前预定种子的行为中起很大的作用。这也是实现提前预定的前提条件。换句话说,没有价格调节,是不可能实现提前订单的。关键在于保证提前预定的价格是整个销售期价格的最低。零售价格走势随着时间的推移呈斜线上升,购种越晚价格越高,控制价格不往下掉。
在价格控制上,有的经销者图眼前利益,原计划是按照先低价慢慢往上涨,但是一看货物供不应求,马上大幅涨价,到最后市场没控制好,价格掉下来了。虽然乘机挣了一把钱,但是来年种子预定的时候农民会相信你吗?挣钱是无止境的,不能为了挣今天的10块钱而损失了明天的100元,可能后天就损失了1000元,因此必须要有长远的眼光。
当然,价格控制并不是一个县级经销商所能决定的。而主要还是要上级种子公司加强市场的控制,包括供货量、价格、窜货等。
3、 让农民相信你
谁会愿意交钱给一个陌生人来预订种子?在我下乡推广的时候,经常有农民反映在前几年,有“砖家”下乡讲课,推销种子、化肥、药品等,收完定金就跑了,农民被这些“砖家”骗怕了。由于这种事情的频繁发生,使农民在掏钱的时候慎之又慎。因此,得采取很多措施来让农民来相信你!
怎么做才能让农民相信你,愿意交定金给你?可以尝试通过以下几个途径:
A、 中间人。也就是以前文章讲的经纪人或者零售商。农民可以把定金交给他们。
B、 通过各种现场会、售后服务,多与农民接触,让他们感觉公司很正规,自然就信任你了。
C、 通过农民信任的当地人介绍。
D、带农民到公司的店面进行预订。
4、 提前订单的时间安排
第一年提前订单的最佳时间为收获前半个月,此时当年收成已成定局。结合秋收现场会进行。第二年提前订单的时间可以稍微提前,大约为收获前一个月,此时收成也基本表现出来了。
往后每年订单可以根据实际情况继续提前。订单结束的时间根据销售情况灵活而定。
继续提前订单的时间的最主要好处是为了抢先占据市场,增加曝光度。大家应该能发现现在的服装专卖店,在夏天的时候已经推出秋装,在秋天时早已换上了冬装,与提前订种的时间的道理是一样的,抢先吸引消费者的眼球,潜意识里已经影响到目标客户了。
可能在第一年开始签订单的时候效果不会很好,农民不一定接受,得给他们一个缓冲的时间。只要把价格控制好,让农民看到提前订单的好处,第二年签提前订单得就多了。
订单形式
形式一:预交少量定金,如10元一袋种子。种子付货时交付剩余款。
形式二:交全款。
形式三:不交定金,只报订种数。付货之前提前通知收款,定最后购种数。这种形式主要适用于空白区(盲区)。
三种订单的形式可以根据实际情况分地区、分时间段灵活进行。
6、 赠品与优惠
其实只要控制好了价格趋势,品种表现还可以,不给农民赠品他们也会签订单的。毕竟聪明的农民都明白“羊毛出在羊身上”的道理,他们买的是能增产增收的种子,并不是为了赠品而买种子。我个人认为给提前订种者点赠品也是有效果的,比如便宜的广告衫、广告大褂等。这样既可以给予农民心里平衡,又起到广告作用。也很可能会吸引不少贪小便宜的农民。如果真是碰到为了要好的赠品、上馆子喝酒才买种子的糊涂人,咱们索性不理会他们,我相信这种人也够呛能把地种好。
提前订种在价格上享受优惠,并且保证有货供应。提前订单的价格始终不同程度的低于当时零售价格。
最后希望能给您帮助,祝您提前订单成功!
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